「本文来源：中国新闻出版广电报」
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如何打造IP？相信很多人脱口而出，“制造热点”“聚焦话题”“推出网红”。但是IP如何延续？市场已经给予我们答案：优质的内容，持续的输出。
陕西交通广播栏目《长安处处有故事》近10年来，一直致力于挖掘西安历史文化，并配套推出畅销图书、落地活动、精致视频等内容，成为城市的名片，也成为听众有口皆碑的品牌节目。
配套出版物多次断货
《长安处处有故事》节目开播于年秋，是陕西交通广播早高峰一档日播的单元节目，每期3分钟，节目最初设定只有一人，承担编稿、采访和播出。节目开播两个月实现冠名，一年营收近百万元，行业包括汽车、房产以及陕西本地产品。
—年，《长安处处有故事》依靠稳定的营收以及同时段第一的收听率，获得“陕西广播电视台最佳创意节目奖”“陕西广播电视台最佳节目奖”。年，节目由3分钟的单元节目调整至30分钟的板块节目。
年10月，《长安处处有故事》节目推出同名图书《长安处处有故事·西安地理》。由广播延伸到图书领域，依托陕西交通广播覆盖全省宣传，选择大型书店进行读书会与签售会。该书推出后，连续4个月占据西安各大书店畅销书榜首，并在销售中3次断货。
年1月，《长安处处有故事·成语典故》图书发布，3天售罄1万册图书。团队出于对长安的热爱，在发售图书的同时，历时一年开发“隋唐长安城手绘地图”，伴随着图书一并发售，手绘地图中详细展示了多年前，全世界最大的都城长安的盛况。
年，陕西交通广播联合陕西聚众文化传媒有限责任公司共同出品的《长安处处有故事·西安地名》图书发布，相比于前两本图书，第三本书增加了文字量，历史考证也更加严谨。同年，由陕西聚众文化传媒有限责任公司投资的《长安处处有故事》抖音正式开启，其中动漫插画版视频一经发出，即获得好评，其中交互式网络电视IPTV买断一年版权，在其平台播出。
今年10月，第五届广播超级碗活动在湖南长沙举行，来自全国各地的家广播电台参与角逐，《长安处处有故事·西安地名》以优质的内容、充足的数据以及完整的项目营收荣获全国最佳活动案例奖。
目前，《长安处处有故事》3本图书合计销售22万册，是陕西全民阅读重点推荐项目，也是西安中小学重点推荐的课外读物。而《长安处处有故事》这个项目包括节目冠名、图书售卖，活动收益已达到多万元。
形成新型营收模式
此前，陕西韩城市旅游委与陕西交通广播达成3年合作，由《长安处处有故事》团队扎根韩城，收集韩城当地历史文化故事，并采访专家学者，制作成日播节目《韩城处处有故事》，一时间，“大禹治水”“鱼跃龙门”“司马迁”的故事遍布三秦，为韩城增加了旅游资源和城市美誉度。同时，团队为韩城市旅游委提供了自驾游、读书会、开播仪式等相关活动，收到了较好的传播效果。
由此，陕西交通广播“长安处处有故事”IP的新型营收模式开始组建并形成。年，与陕西彬州市委宣传部、陕西蒲城市委宣传部达成合作，开办了《彬州处处有故事》《蒲城处处有故事》；年，与陕西渭南万科项目合作，推出《渭南处处有故事》；年，与陕西咸阳市委宣传部合作，推出《咸阳处处有故事》；年，为庆祝建党百年，与陕北金延安景区合作，推出《延安处处有故事》；同年，与陕西铜川文明办合作，推出《铜川处处有故事》……
从年到年，《长安处处有故事》项目团队一共承接和举办了近场线下活动，包含新书发布会、图书签售会、读者见面会等。这其中涉及书店、地产、高校、商超、政企、金融、培训等行业，团队除了获得出场费、进行图书售卖外，还切实深入在西安各个地方普及历史。同时，《长安处处有故事》团队热心于公益项目，把历史课带给乡村、带给儿童，先后参与陕西妇女儿童发展基金会举办的《小心愿·爱接力》公益圆梦活动、陕西交通广播“公益课堂”、陕西慈善协会“骏马桥”等活动，通过授课和赠书等方式表达着广播人的爱心。
作为项目负责人，我深切地感到，我们所展示的《长安处处有故事》的所有内容，都是由历代历史研究者热忱的努力和劳动所产生的，这一切都作为财富交到我们手里，使我们可以尊重它、增进它，并且有朝一日又忠实地转交给我们的孩子们，这样，我们这些总要成为历史的人，就在我们共同创造的不朽事业中得到了永生。
（作者高宇系陕西交通广播《长安处处有故事》制片人）
责任编辑:王小玉
