YD-Lab青年设计实验室（YoungDesignLab），是以青年设计师的作品路演、知名设计师的设计理念交流为活动内容，期望设计师们能够在创意盒子里进过交流探讨，碰撞出新锐的设计理念思维，迸发出创意的火花，以此启发灵感，形成跨界互动，达成互联效应。
这是创意最具有代表性的人物——设计师们的交流会。
以下为演讲全文：
各位朋友大家好，非常荣幸来到这里，尤其是第一个上台跟大家交流和分享。看到双创这样的字眼，我从设计师的角度把它理解成创意、创业。在从事平面设计相关工作十多年，我想和大家分享一些小案例，也算是对“双创”的解读。
在品牌方面，我做过一个陶瓷艺术生活馆的LOGO，产品名字叫“在长安”。“在”是非常重要的字眼，有种引以为傲和存在感。为了打破本土给人固有的“瓦当”感觉，又能体现“在”这个词。让视觉语言现代一些，让字体设计变得有意思，并设计了英文名字，“在长安”用IN还不足以表达，我用了
长安这样一个概念，尤其面对青年朋友，这个大家都心领神会。与此类似的是一个活动品牌。也是有“长安”这样一个品牌LOGO，因为定位较高端，选取了青铜器这样一个概念。作为一个公关活动，需要气氛渲染，于是用鸟虫传做了一个英文PARTY，整个感觉就出来了。
如果说个人定位，设计师是比较恰当的，千万不要定位成艺术家。艺术家与设计师的不同是，商业层面不用考虑过多。作为设计师，思维要在创意和商业的临界点，不只是作品的满意，还要考虑客户的客户。比如，在做省体育设施行业的LOGO时，我画了一只手，客户要求画两只，意思团结互助。我们就尽量做到既保持创意，又靠近商业这样的中间状态。
跟大家分享第二个有意思的小案例。“吃饭皇帝大”是湖南的一个餐饮品牌，这是土家民族菜。吃饭比皇帝大是土家族的口头语。皇帝这个词是重点抓的一个点，在大众的认知里，很多人偏向清朝皇帝的形象。怎么表现饭好吃，跟皇帝结合在一起，吃饭太香，这个皇帝脸都不要，端了一个土家大花碗，碗上的图案是土家的民族图腾，甚至连管帽都可以不要。
还有就是北京的一个私人会所，叫无为居。联想到很多人对“无为”的理解很宽泛，无为无不为，繁体的无为和无不为有点暧昧，恰好诠释了这个意境。内外空间，内和外，包括无为无不为，这种结合方式，对一个设计师而言，如果自己的项目找到这样一个点，正好结合在一起的东西，是非常可贵的。
还有一个典型的案例分享。武汉一家做建筑材料的公司，做外层保温LOGO。他们一直用北极熊照片的形象做宣传。我提取了北极熊可爱的形态，这个形态也是作为动物，表达里不太常见的图象，提炼出来。因为这家企业不是初创企业，有一定的客户群。北极熊的形象有一定的影响力，但是要作为一个品牌运营，其LOGO最终要抽象成一个图形还是比较方便。所以既要保护之前的品牌发展，又要有它本身的认知积淀。
去年跟企业合作了“百花蜂蜜”的案例。因为是蜂产品里的唯一中华老字号，LOGO图形是多年前设计的，但色彩和准确度有损失，做全新的LOGO不利于巩固用户基础，只有在图形上做一些优化，在字体上也给品牌做了统一。既然是唯一老字号，需要强调和追溯时间，不要错过是百年老字号的概念。如果换成英文拼音，会产生误导。做一个过度，英文的东西在电商那开始做，天猫有旗舰店。百花企业旗下有一个高端品牌，叫潮本。要培养年轻市场，这个概念点就是源头好蜜，我把这两个源字合在一起。从侧面看，三滴蜜，这是给他们做的标签，用色块区分产品种类。
还有就是给故宫博物院策划的两款产品。一款宫蜜，一款贡蜜。整个视觉做了现代的表达，花钱消费强是年轻人居多。搞了个大赛，获得故宫博物院的银奖。百花蜂蜜概念容易模糊，为了解决这样一个问题，我们建议，推出一个系列产品百花的蜜，跟其它有区别，每个产品也做了各自的形象。这是他们提到蜂王浆这个品类，现在没有一个全国有名的品牌，有没有可能把蜂王浆注册下来，这个产品品类不合理，既然没有大的品牌占领这一块，比如创可贴本身是品牌名称，现在占据了名称，后来我们折中了一下，做一款视觉的形象，做知识产权保护，反复利用这个东西，这个东西是你专属百花品牌的思路，做的这个推进。这个是他们跟全国三大熊猫培育基地推出的产品，叫熊猫蜜，接到这个项目的时候，我参观完阜平的熊猫基地，脑子里面有一些形象，用毛笔画了一下，做了这样一个图形，这个蜂蜜是它目前推出最贵的一款蜂蜜，克的要卖一千多。
我还设计了曝光率较高的网络盒饭配送“饭美美”；给北京航空航天部门做的服务平台；给杂志也做过刊头的字体，来表达栏目的意图。还有音乐酒吧，英文名字三个字母抽象开就是一瓶酒，找到这样视觉的记忆点，发挥你的创意，就会感觉很有故事性。
这是另外一个案例，北京客户FBI。他们因为查到FBI这样一个名字，在他们的领域里面并没有在国内注册，要做这个事情，是倒推的，FBI大家想到美国联邦调查局，这个客户做无人便利店，今年无人便利店是中国的元年，品牌传播角度来讲，这个名字就是抓眼球的功能，抓到眼球之后，看到的并不是美国联邦调查局，你从视觉和听觉统一才能反映这样一个诉求。这个案子我们做了一些系统深入的研究，做了FBI名称外延的策划。这里面就没有FBI这个名称的影子，但是他们作为科技的无人便利店，我们追求科技的感觉，把里面的经营范围等等全部落脚在科技、快速、编写这个方面的视觉语言来做。这个名称我们想让FBI贴近它自己的业态本身，扩充它的业态，用FBI开头，做各种互动的概念。等于是我们通过品牌意义的延伸，给它策划了一个它们互动的项目。
后面是“创业”两个字，作为个人，这正是我以后的主题。我的家乡是青海，把青海的元素，融入到产品中，看在旅游市场能不能生存夏利。青海蜂产品的包装，包括刚才讲到百花蜂蜜，很多蜜源也在青海，号称亚洲最大的油菜花海。肉类，蓝天白云的形象，我们改造的更加时尚年轻一些。杂粮类，这是产品的名字，这个天上粮仓肯定没有办法注册，起这样一个名字，在视觉上做一个保护就OK。我们设计师，对文创是非常有兴趣，关键是要落到点上。今年6月份，做了市场考察，把家乡的特产做一个品牌，并进行了注册，很快就能上线，做微店。这个事情才开始，营销推广不是我们的长板，在座各位如有兴趣，找我们合作，不尽荣幸。
通过一个个精彩鲜活的案例，我们看到了设计师的巧妙用心，将每个产品赋予故事和灵魂，也让我们对创意和创业有了更深层次的了解，感谢刘维祥先生的分享。
YDL设计实验室
更多精彩未完待续
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